Hankkeessa kehitetään Ounasvaarasta monipuolinen ja kansainvälisesti houkutteleva ympärivuotinen pyöräilykohde, joka tuottaa alueelle uutta liiketoimintaa, uusia yrityksiä ja työpaikkoja. Ounasvaaralle rakennettavat reitit rakennetaan niin, että ne tarjoavat monipuolisia ja turvallisia ajokokemuksia eri tasoisille pyöräilijöille. Reittien toteutus tehdään kansainväliset standardit täyttäen sekä ympäristö-, ekologiset ja kulttuuriset näkökulmat huomioiden. Ohjaamalla maastopyöräilyä virallisille reiteille pyrimme vähentämään pyöräilyn mahdollisia haittavaikutuksia luontoon. Hankkeen aluetaloudelliset vaikutukset syntyvät uusien ohjelmapalvelujen, pyörävuokrauksen, huollon sekä majoitus- ja ravintolapalvelujen kautta. Välillisesti hankkeesta hyötyvät myös kuljetusalan, kaupan sekä muut matkailun oheispalveluja tuottavat yritykset. Hanke on avaus myös yritysten omille pyörämatkailu- ja reitti-investoinneille.