Rovaniemen matkailun voimakas kasvu edellyttää strategista ja suunnitelmallista otetta aluekehityksessä, erityisesti kestävyyden ja infrastruktuurin kantokyvyn näkökulmasta. Kasvava matkailuvirta kohdistuu yhä enemmän luontoon, paikallisyhteisöihin ja infrastruktuuriin, mikä lisää painetta kehittää kokonaisvaltaisia ratkaisuja, jotka turvaavat alueen vetovoiman, elinympäristön ja elinkeinojen kestävyyden.
Hankkeessa kehitetään konkreettinen ja visuaalinen vastuullisen matkailualueen kehittämismalli, joka toimii työkaluna kaavoituksen, investointien ja palveluiden suunnittelussa. Malli kokoaa eri toimijoiden näkemykset yhteen ja vahvistaa yhteistä ymmärrystä vastuullisen matkailun periaatteista. Se ohjaa matkailun kehittämistä strategisella tasolla, tukien kaupungin viranomaistyötä ja päätöksentekoa erityisesti infrastruktuurin suunnittelussa ja kantokyvyn hallinnassa.
Toimintamallia tullaan hyödyntämään konkreettisesti uusien matkailualueiden suunnittelussa ja toteutuksessa, joka huomioi mallin tuottamat periaatteet, kriteerit ja viitekehyksen keskeisinä ohjaustyökaluina. Uusien matkailualueiden lisäksi hankkeessa luotavaa mallia ja tuloksia tullaan hyödyntämään kaavoituksessa sekä matkailualueille sijoittuvien yritysten ohjauksessa kohti kestävää ja vastuullista liiketoimintaa.
Malli tukee uusien kehittämisavausten ja investointien käynnistämistä sekä Lapin älykästä erikoistumista. Se tarjoaa alueelle muutosjoustavuutta ja omavaraisuutta muuttuvassa toimintaympäristössä, jossa ilmastotavoitteet, kansainväliset kriisit ja matkailun rakenteelliset muutokset haastavat perinteisiä toimintamalleja.
Vastuullisen matkailualeen kehittämismalli -hankkeen toteutusaika on 1.11.2025-31.5.2026. Hankkeelle on myönnetty 42 800 € AKKE-rahoitusta. Hankkeen rahoittavana viranomaisena toimii Lapin liitto. AKKE -rahoituksella tuetaan alueellista maakunnan kehittämistä.
