Rovaniemen matkailun voimakas kasvu edellyttää strategista ja suunnitelmallista otetta aluekehityksessä, erityisesti kestävyyden ja infrastruktuurin kantokyvyn näkökulmasta. Kasvava matkailuvirta kohdistuu yhä enemmän luontoon, paikallisyhteisöihin ja infrastruktuuriin, mikä lisää painetta kehittää kokonaisvaltaisia ratkaisuja, jotka turvaavat alueen vetovoiman, elinympäristön ja elinkeinojen kestävyyden.
Hankkeessa kehitetään konkreettinen ja visuaalinen vastuullisen matkailualueen kehittämismalli, joka toimii työkaluna kaavoituksen, investointien ja palveluiden suunnittelussa. Malli kokoaa eri toimijoiden näkemykset yhteen ja vahvistaa yhteistä ymmärrystä vastuullisen matkailun periaatteista. Se ohjaa matkailun kehittämistä strategisella tasolla, tukien kaupungin viranomaistyötä ja päätöksentekoa erityisesti infrastruktuurin suunnittelussa ja kantokyvyn hallinnassa.
Toimintamallia tullaan hyödyntämään konkreettisesti uusien matkailualueiden suunnittelussa ja toteutuksessa, joka huomioi mallin tuottamat periaatteet, kriteerit ja viitekehyksen keskeisinä ohjaustyökaluina. Uusien matkailualueiden lisäksi hankkeessa luotavaa mallia ja tuloksia tullaan hyödyntämään kaavoituksessa sekä matkailualueille sijoittuvien yritysten ohjauksessa kohti kestävää ja vastuullista liiketoimintaa.
Malli tukee uusien kehittämisavausten ja investointien käynnistämistä sekä Lapin älykästä erikoistumista. Se tarjoaa alueelle muutosjoustavuutta ja omavaraisuutta muuttuvassa toimintaympäristössä, jossa ilmastotavoitteet, kansainväliset kriisit ja matkailun rakenteelliset muutokset haastavat perinteisiä toimintamalleja.
Vastuullisen matkailualeen kehittämismalli -hankkeen toteutusaika on 1.11.2025-31.5.2026. Hankkeelle on myönnetty 42 800 € AKKE-rahoitusta. Hankkeen rahoittavana viranomaisena toimii Lapin liitto. AKKE -rahoituksella tuetaan alueellista maakunnan kehittämistä.
Responsible Tourism Area Development Model
The project provides a strategic and practical tool for the Rovaniemi region to ensure the growth of tourism in a sustainable manner – considering ecological, social, cultural and economic perspectives, as well as infrastructure capacity and the wellbeing of the local community.
The rapid growth of tourism in Rovaniemi requires a strategic and forward-thinking approach to regional development, particularly from the perspectives of sustainability and infrastructure capacity. The growing stream of tourists is increasingly directed towards nature, local communities, and infrastructure, which adds pressure to develop comprehensive solutions that ensure the region's appeal, living environment, and the sustainability of livelihoods.
The project aims to develop a concrete and visual responsible tourism area development model, which will serve as a tool for future zoning, investment and service planning. The model brings together the views of various stakeholders and strengthens the shared understanding of the principles of responsible tourism. It guides tourism development at a strategic level, supporting the city's governmental work and decision-making, especially in infrastructure planning and capacity management.
The operating model will be practically utilized in the design and implementation of new tourism areas, taking into account the principles, criteria and framework produced by the model as key steering tools. In addition to new tourism areas, the model and its outcomes will also be used in zoning and in guiding businesses located in tourism areas towards sustainable and responsible operations.
The model supports the initiation of new development initiatives and investments, as well as Lapland's smart specialization. It provides the region with adaptability and self-sufficiency in a changing operational environment, where climate goals, international crises, and structural changes in tourism challenge traditional business models.
The implementation period of the Responsible Tourism Area Development Model project is 1.11.2025-31.5.2026. The project has been granted 42 800€ in AKKE funding. The funding authority is the Lapland Regional Council. AKKE funding supports regional development within the province.